誰在狂歡:女剁手黨僅多一成,男性消費力正在崛起 | 曉報告

作者:Clement    發表日期:2018-07-19 16:55:49

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4個潛力行業 5期報告

新零售報告已上線

文/巴九靈(微信公眾號:吳曉波頻道)

離雙十一還有五天,小巴身邊除了一群等著買買買的「剁手星人」,還有不少忙得不可開交的電商朋友們,他們比消費者更為關注和緊張這個最大的消費節日,也更關心消費這一話題。

小巴在和這些商家朋友的聊天中發現,他們一直關心的問題主要有兩個——

本期曉報告,吳曉波頻道聯合阿裏研究院推出的《新零售:關於消費的9大預測》,告訴商家(尤其是無法直接接觸用戶的互聯網商家)最新的消費者需求和消費預測,幫助他們解決上述困惑,從需求和趨勢出發,抓住商機。

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接下來,小巴就先跟大家說一說這份報告的其中7個看點。

1.男性才是電商接下來最該盯緊的潛力消費群體。

在我們的概念中,女性一直是網購的主力人群,但數據顯示,在網購的性別比例中,女性佔比僅比男性高出一成,並且這一差距還在不斷縮小;而在線下消費中,女性比例比男性高出60%。

從這個數據也可以看出,女性更注重消費過程中的體驗和服務,而男性則更看重效率,喜歡一鍵下單。報告指出,未來男性將有機會打敗女性,成為網購消費主力。

2.線上小眾品牌別着急拓展線下門店,消費者未必買單。

消費者更願意在線購買小眾產品。調查發現,有超過51%的消費者表示他們會在線上購買小眾產品,而隻有三成的消費者表示他們會去實體店購買這類商品。

相較於線下渠道,線上的品牌分佈更為離散,對小眾品牌和新品牌來說更有利,讓它們有機會與財力雄厚的大品牌競爭。

3.商家拚的不再是誰的用戶多,而是誰的產品好。

報告指出,電子商務正在從「15 年的消費者數量紅利期」轉向「30 年的品質紅利期」。

過去十年,網購消費者數量從4億向20億邁進的過程是一個高端消費份額不斷擴大的過程,而以用戶數量為盈利點的時代已經過去。未來,如果你的產品質量不過關,就算擁有的消費者再多,也難以盈利。

4.懂得用數據的商家,利潤空間會越來越大。

以前,普通的消費數據隻能幫我們了解過去發生的現象;現在,商家更看重用數據去預測未來趨勢。

報告指出,商家需要根據消費者留下的數據「足跡」了解用戶需求,形成更為精準的「私人訂製」,同時根據數據反饋定量生產,從源頭上解決庫存問題,從而提高利潤。

5.不知不覺中,消費者也成了「賣家」。

報告預測,未來我們將同時扮演消費者與商家的角色。這主要有兩個原因:

①生產技術的成熟。

通過3D打印,產品生產的門檻將大大降低。

②商業平台將為人們提供交易的基礎設施。

未來,電商平台將為用戶提供出售自己製造的產品所必需的設施和服務。像各類二手平台,也是交易設施的一種,隻不過交易的產品還不是自己生產的。

6.三年後,機械人將成為電商領域「高管」。

我們現在常見的電商平台機械人,例如京東咚咚、阿裏小蜜,擔任的大多是客服的角色。

主要功能有——

這類機械人並不具備智能決策的功能。

報告預計,到2020年,第一個智能決策機械人經理將誕生;未來10年,數以萬計的機械人經理將進入「職場」,並幫助公司完成決策任務。

新一代的機械人經理可以做到——

7.西部消費者的購買力正在快速崛起。

報告指出,農村居民正成為有力的消費群體。農村電商市場在2015年的規模約為540億元人民幣, 2018年將會增長到1500億元人民幣。

與此同時,居民可支配收入的提高也在增強消費者的購買力。數據顯示,西藏(14.1%)、貴州(10.7%)、雲南(10.4%)、青海(9.8%)依次為2017年第一季度全國各省居民人均可支配收入增幅最高的省份。相比之下,上海的增幅僅為8.4%。

以上就是這份報告中的7個看點,想要獲取更多關於消費的預測、了解商家如何從中獲得商機,你可以——

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