首個蔚來中心NIO House落戶王府井,該地段租金排名全球11位

作者:Beenle    發表日期:2018-09-28 15:05:19

原標題:首個蔚來中心NIO House落戶王府井,該地段租金排名全球11位

成立於2014年的造車新勢力已經到了推出量產產品,進入試煉真金的階段,蔚來汽車率先拉開序幕。

11月25日,位於北京東長安街1號東方廣場的全球首家NIO House(蔚來中心)正式揭幕。這標誌着蔚來汽車正式進入市場,公開消息顯示,蔚來最新量產車ES8計劃於12月16日上市並開啟銷售。

據了解,首家蔚來中心分為2層,包含7個區域,麵積達3000平米,是北京城市核心地區最大的用戶中心。

二樓有蔚來汽車用戶在此進行辦公

「在這裏,蔚來用戶可以與工作夥伴頭腦風暴,可以和朋友舉辦分享會、生日派對、個人音樂會,甚至開設屬於用戶自己的瑜伽課堂,也可以預約參與大咖演講、設計、生活方式、極速賽車等主題的活動和體驗。」現場工作人員告訴鈦媒體。

二樓展廳的手工製作區域

據鈦媒體現場獲悉,蔚來NIO House二樓的咖啡區域以及禮品區域,都可以使用在蔚來APP中累積的賬戶積分進行消費,但同時也開放支付移動購買通道。

二樓咖啡區域

蔚來創始人、董事長李斌說,「我們想為用戶打造一個有溫度的、自由的、交朋友的地方。在這裏,蔚來將會和用戶共同成長。」

二樓的親子區域

據鈦媒體獲悉,除了北京王府井,在其他城市的中心地帶,蔚來汽車也會相繼落成當地的NIO House,包括上海太古裏、廣州珠江新城等地以及其他中心城市。

此前,蔚來汽車副總裁朱江告訴鈦媒體,NIO House的定位不是一個線下體驗店,不是一個銷售網點,而是一個維護蔚來用戶關係的場所。「關於交付,我們會有自己的銷售網點,也可以根據用戶的需求,送車上門,或者約定交付地點。」朱江表示。

一樓區域的ES8展示

據鈦媒體現場獲悉,NIO House一層區域主要為蔚來汽車產品展示區,包括即將上市的ES8、蔚來無人駕駛概念車和蔚來電動超跑EP9,因此,一層區域可以無限製參觀。

咖啡區

二層區域包括辦公區域、兒童娛樂區域以及咖啡廳等私密性區域,因此隻麵向蔚來汽車車主以及預約車主開放,需提前預約才能進入使用。

東方新天地被譽為北京租金最貴商圈之一,根據戴德梁行2017年11月15日發佈的報告《全球主要零售街區》顯示,在全球頂級商鋪租金中,北京王府井排名第11位,每平方英尺每年租金為477美元(1平方米=10.8平方英尺),按此標準計算,3000平米年租金(3000*10.8*477*當前匯率)將超過1億元,尚不包括運營費用。

實際上,汽車品牌進行大手筆投入,在城市中心地段開設展廳,提升品牌美譽度的案例十並不罕見。包括蔚來之前,於2003年同在東方新天地開設數字化展廳,並於2016年因縮減開支關閉的奧迪汽車,以及去年在東京市中央銀座地區,開設「Nissan Crossing品牌體驗館『』的日產汽車。據了解,東京銀座的每平方米租金達到王府井3倍。

蔚來汽車即將推出的量產汽車ES8為一款高端定位的全尺寸7座SUV,使用全鋁合金車身、iBooster電助力剎車、空氣懸掛等前沿技術,其主要對標品牌也是特斯拉的Model X。

蔚來汽車在品牌美譽度和品牌勢能建設上,投入手筆一直十分高調,其曾組建電動超跑車隊參與Formula E賽事,該賽事中,大部分是奧迪、雷諾等傳統汽車玩家。

由此可見,在新一輪造車運動的競爭中,品牌建設正在成為門檻之一。

以下為蔚來汽車融資概況:

2015年,蔚來汽車獲騰訊、京東、高瓴資本、順為資本、汽車之家創始人李想和易車網創始人李斌投資;

2015年底,蔚來完成了一筆5億美元的融資,投資方包括紅杉資本和愉悅資本;

2016年夏天,蔚來汽車完成一輪數億美元融資,投資方包括淡馬錫、新橋資本、厚樸基金、聯想創投、IDG資本等;

2017年3月,有消息稱蔚來汽車完成新一輪數億美元融資,百度和騰訊領投,數家機構跟投。百度方麵向鈦媒體確認了該消息;

2017年11月初,騰訊《一線》報道,蔚來汽車完成騰訊領投的10億美元新一輪融資,蔚來汽車董事長李斌表示,我們從不發佈融資消息,但媒體報道我們也不否認。


本文來源:http://tech.ifeng.com/a/20171125/44777635_0.shtml




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